El incremento del tráfico web está en los móviles

Recode menciona datos de estadísticas de sitios web recogidos por Adobe Analytics en función del dispositivo utilizado. Se trata de datos de EEUU y como vemos abajo las visitas a través de smartphone están creciendo mucho mes a mes, mientras que las visitas a través de ordenador y tablet bajan.

Pero, ¿cómo llega ese tráfico móvil a mi sitio web? ¿De dónde viene? El artículo analiza las visitas que han llegado al sitio web tras hacer click en un enlace (tráfico de buscadores, redes sociales, etc.). El 61% de esas visitas llegan tras hacer una búsqueda en la versión móvil de Google (tengamos que cuenta que Android es el sistema operativo más usado en móviles, y Google su buscador por defecto), y el 16% a través de Facebook.

En cuanto a la tipología, los sitios web de medios de comunicación son donde más crece el consumo móvil. Los datos que tenemos nosotros confirman esta tendencia: la gran mayoría del tráfico de los medios de comunicación es móvil, y creciendo; en entornos profesionales (empresa, educación, cultura, etc.) los ordenadores tienen un liderazgo estable en cifras absolutas, pero importante crecimiento del tráfico móvil.

Por otro lado, este tráfico web móvil no se dirige hacia aplicaciones. Recode menciona que la apertura de apps en móviles ha bajado un 22% entre 2017 y 2016.

Datos de Europa

Los datos que menciona Recode son de EEUU. ¿Qué sucede en Europa? Statcounter lleva años recogiendo y publicando diversidad de datos y vemos que la tendencia en Europa es similar: decrece el peso del ordenador en las visitas web y crece el móvil.

Conclusiones y recomendaciones:

Los usuarios ya estamos acostumbrados a usar la pantalla del móvil. A pesar del tamaño estrecho, el usuario se ha acostumbrado a navegar en ella y bajará haciendo scroll hasta encontrar el contenido que busca. Las visitas a través de ordenador no van a desaparecer a corto plazo, pero un sitio web veterano conseguirá aumentar su audiencia si atrae tráfico móvil. Aquí algunas recomendaciones:

• Optimizar el sitio web para móviles, tanto técnicamente como en contenidos.
• Al elaborar un diseño, pensemos primero en el móvil.
• Hay que trabajar el posicionamiento en Google, SEO
• Hay que trabajar las redes sociales para atraer tráfico a nuestro sitio web