Search Congress en Bilbao. Seguimos en tiempo de cambios

¿De qué ha ido este Search Congress?

Hemos tratado sobre búsqueda, sobre Búsqueda en Internet. Es cosa sabida que la mayor parte de la gente que llega a los sitios web viene de buscadores, o quizás deberíamos decir del buscador , o sea, de San Google, ya que la mayoría utilizamos ese buscador. En muchos sitios web  más del 80% de los visitantes vienen desde buscadores. Por eso es tan importante estar bien situado en Google, salir el primero en una búsqueda determinada y recibir muchas visitas por ese medio. Pues hemos tratado sobre eso en este congreso, entre unos 300 profesionales SEO de todo el estado.

¿Qué es un SEO?

SEO, Search Engine Optimizer ú Optimization, ú optimizador para buscadores, son profesionales que han empezado a trabajar en muchos sitios web en los últimos años. Su trabajo es cuidar un sitio web para que aparezca el primero en los resultados de Google.

¿Cómo trabajan?  Pues de muchas maneras: adaptando textos, manteniendo técnicamente bien los sitios web, haciendo mediciones, empujando el sitio web en redes sociales y de muchas otras maneras, muchas de ellas secretas, ya que hay mucha competencia entre los profesionales del SEO. Hoy en día cualquier sitio web de tráfico medio tiene al menos un experto SEO trabajando en plantilla.

El próximo paso del SEO parece ser la infraestructura

El jueves escuchamos el taller de Javier Casares: El próximo SEO: la infraestructura

La teoría de Javier es que hoy en día la mayoría ya hacemos las cosas bien en cuanto a SEO. Entonces, tenemos que seguir buscando para encontrar el siguiente paso que nos diferencie de la competencia. Para Javier, el siguiente paso es la velocidad del sitio web y su perfección técnica. Es decir, configurar bien el servidor, que el sitio web responda rápido, que no haya redirecciones etc. Tanto cree Javier en este siguiente paso, que ha empezado a montar su propio datacenter con sus propios servidores.

Ahí sí que tenemos oportunidades de mejora. Merece la pena ver la presentación de Javier, la mayor parte de la información está ahí, en su blog.

Cambios en el mundo del SEO: Real-time Search

Uno de los temas más interesantes oídos en el congreso: el próximo reto del SEO va a ser el Real-time Search o la búsqueda en tiempo real. (Por ciert ¿cuándo no ha sido tiempo de cambios en el mundo de Internet?)

Antes, buscabas algo en Google y salían los mismos resultados hoy, mañana, pasado o la semana que viene. Pero hoy en día hay muchos factores que afectan al resultado de búsqueda:

• Las preferencias del usuario o el historial de búsquedas o clicks que haya hecho en Google.
• Los nuevos sitios web. Google indexa cada vez más rápido y se actualiza rapidamente y mañana puede aparecer en los primeros puestos un sitio web que hoy no conocemos.
• Google ha empezado a indexar los contenidos de Twitter, redes sociales, noticias y muchas otras fuentes de actualidad y tiene en cuenta cuando se cita un sitio web en cualquiera de esos nuevos medios.

Se percibe inquietud en el mundo de los SEOs, ya que cada vez va a ser más difícil salir artificialmente entre los primeros resultados de una búsqueda.

SEO: todavía una cuestión de una élite

Por otro lado, se puede decir que los profesionales que trabajan con estos temas de SEO son una cierta élite. La empresa generalista de informática de al lado de casa muchas veces no tiene en cuenta estos temas, y al final se nota diferencia.

Así que si vas a hacer un sitio web, piensa también en el SEO y pregúntale sobre el tema a tu desarrollador de confianza.