¿Dónde alojar el blog? ¿Es mejor usar subdominio para SEO?
Un tema que surge a menudo con nuestros clientes es la conveniencia o no de crear subdominios para alojar contenido que por su tipología consideramos que debe estar separado de nuestro contenido básico.
Generalmente el tema se plantea por razones técnicas, ya que es más fácil instalar algo que está en otra tecnología o en otro servidor en un subdominio aparte Por ejemplo, (www.nuestrodominio.com y blog.nuestrodominio.com) . El ejemplo típico es el del blog, que puede estar creado en Wordpress mientras que nuestro sitio web principal está en otro CMS como Plone.
Nosotros creemos que conviene tenerlo todo en el mismo subdominio a ser posible, y reforzamos que incluso sea la misma aplicación la que gestione los diferentes servicios, de forma que podamos unificar la autenticación (usarios y contraseñas) y los contenidos se puedan incluso reutilizar.
Hay que recordar que para Google, en principio un subdominio es como si fuera un dominio aparte, como si no tuviera relación con el dominio original.
Un caso típico que estamos viendo últimamente son microsites que se lanzan para una campaña de promoción determinada y se crean en dominios o subdominios aparte. Creemos que si se hace en otro subdominio se pierde una oportunidad de oro para obtener enlaces y referencias a nuestro sitio web. La campaña funcionará mientras funcione, pero al terminar y cerrar el sitio web de campaña, todo esa inversión quedará en el sitio web de la campaña.
Entonces, ¿lo ponemos en un subdominio o no?
Un resumen de las razones que creemos que apoyan esta idea:
- Ayuda en el posicionamiento SEO. Los enlaces externos ayudan a todo el contenido
- Consistencia y unificación del diseño
- Reforzamiento de marca conjunta
- Unificación de login de usuarios y contraseñas
- Utilización del mismo gestor de contenidos (CMS) por lo que los contenidos se pueden reutilizar y filtrar en su conjunto.
- Disminución de costes de mantenimiento (servidores, gestión contenidos, modificaciones etc.)
Y en estos casos puede que sea necesario utilizar un dominio o subdominio aparte:
- Si un contenido que por las razones que sea puede perjudicar la reputación del domino matriz.
- En el caso de eCommerce, cuando uno de los dominios tiene que ir bajo https.
- Por imposibilidades técnicas o costes inasumibles de integración
- Cuando se trata de un servicio tipo extranet que no va a ser indexado por Google
¿Se te ocurren otras razones para uno u otro caso?
En este vídeo, el SEO Rand Fishkin de Moz explica por qué es conveniente mantener todo el contenido dentro del mismo dominio desde el punto de vista de posicionamiento en Google. El video está transcrito aquí: Subdomains vs. Subfolders, Rel Canonical vs. 301, and How to Structure Links for SEO - Whiteboard Friday
